在“深臨奇晉—山西文化巡展”現(xiàn)場(chǎng)，參觀者與文旅IP合影留念。山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 栗美霞 攝
連日來(lái)，“深臨奇晉——山西文化巡展”在深圳掀起了山西文化熱潮。此次展覽由省文旅廳精心主辦，自開(kāi)幕以來(lái)便人氣爆棚，成為深圳冬日里一道獨(dú)特而亮麗的文化風(fēng)景線。
這場(chǎng)為期40天的文化盛宴，以《黑神話：悟空》在山西的取景地為線索，將“中國(guó)古代建筑寶庫(kù)”的千年風(fēng)華生動(dòng)地展現(xiàn)在鵬城觀眾面前，引得眾多珠三角游客紛紛“走進(jìn)”山西，探尋表里山河所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)。這一跨越地域、融合古今的文化活動(dòng)，也是省文旅廳為推動(dòng)冬季旅游市場(chǎng)淡季不衰而推出的又一創(chuàng)新舉措。
近年來(lái)，山西立足三晉文化的獨(dú)特魅力，深度挖掘文旅潛力，不斷推陳出新，打造出眾多新穎的文旅產(chǎn)品與表達(dá)方式，成功激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。從《黑神話：悟空》的驚艷亮相，到《浪浪山小妖怪》的俏皮出圈，山西古建元素通過(guò)一系列豐富多彩的活動(dòng)，一次次閃耀在大眾視野中，讓山西文化屢次“火出圈”。
沉浸體驗(yàn)：跨越千里的文化對(duì)話
山西文化底蘊(yùn)深厚，是全國(guó)古建筑遺存最豐富的省份，擁有53875處不可移動(dòng)文物、28027處古建筑，其中元代及元以前的木構(gòu)建筑占據(jù)全國(guó)總量的80%以上。平遙古城、云岡石窟、五臺(tái)山這三大世界文化遺產(chǎn)，更是璀璨奪目，吸引著無(wú)數(shù)游客的目光。
據(jù)活動(dòng)主辦方介紹，“深臨奇晉——山西文化巡展”的主展區(qū)采用開(kāi)放式放射狀陳列布局，精心打造了一個(gè)全景式的文化體驗(yàn)空間。展區(qū)以山西古建為核心，環(huán)繞分布著壁畫(huà)、彩塑、非遺等主題展區(qū)。在山西古建展區(qū)，3.3米高的應(yīng)縣木塔模型與佛光寺、南禪寺等木構(gòu)建筑模型交相輝映，搭配模擬“向上看”顯示屏所呈現(xiàn)的山西古建藻井集錦，盡顯“地上博物館”的深厚底蘊(yùn)。在山西壁畫(huà)展區(qū)，泥板巖彩壁畫(huà)臨摹作品精準(zhǔn)還原了古法藝術(shù)質(zhì)感，整墻的永樂(lè)宮《朝元圖》及開(kāi)化寺壁畫(huà)落地條幅，吸引了眾多觀眾駐足打卡。在山西彩塑展區(qū)，玉皇廟二十八星宿復(fù)制品與高清影像定格了雕塑藝術(shù)的巔峰之作。
與此同時(shí)，展區(qū)還配備了仿真云岡石窟大佛合影區(qū)、深圳—山西專(zhuān)列打卡區(qū)、山西午睡體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)、山西文創(chuàng)專(zhuān)區(qū)等互動(dòng)場(chǎng)景，讓觀眾在互動(dòng)中深度感受山西文化的生動(dòng)氣韻，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn)的雙向賦能?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)計(jì)了“跟著悟空游山西”通關(guān)文牒免費(fèi)蓋章、定制紀(jì)念門(mén)票發(fā)放及創(chuàng)作抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓參觀者沉浸其中，流連忘返。
“帶著孩子蓋章特別有意思，孩子為了集滿印章，每一個(gè)展區(qū)都認(rèn)真參觀，還主動(dòng)了解背后的文化故事，這種互動(dòng)方式比單純看展有趣多了?！鄙钲谑忻耜惻磕弥w滿印章的通關(guān)文牒笑著說(shuō)道。
活動(dòng)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種官方推介加階段持續(xù)性的開(kāi)放式展覽是首次嘗試，它改變了傳統(tǒng)說(shuō)教式、科普式的推介模式，用小而精、小而美的全景沉浸式空間，打破了山西古建與市民之間的時(shí)空壁壘，讓游客能夠近距離感受山西千年文明的魅力。
據(jù)悉，此次展覽將持續(xù)至2026年1月3日，借助深圳地鐵與深圳之眼的流量?jī)?yōu)勢(shì)，構(gòu)建一場(chǎng)跨越千里的文化對(duì)話，搭建起兩地文旅交流的橋梁。
IP賦能：表里山河魅力升級(jí)
8月12日，“身臨其‘晉’——‘跟著悟空游山西’文化巡展”在北京西城區(qū)白塔書(shū)院開(kāi)幕，通過(guò)豐富展品和互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾感受到了傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，推動(dòng)“游戲流量”轉(zhuǎn)化為“文旅留量”；
9月起，“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)火熱開(kāi)啟，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)和情感化互動(dòng)，誠(chéng)邀全國(guó)游客沿著小妖怪“取經(jīng)路”，解鎖山西的松弛與治愈；
11月1日，《黑神話：悟空》遇見(jiàn)山西——古建數(shù)字藝術(shù)展在太原古縣城開(kāi)放，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)數(shù)字與古建完美融合的視覺(jué)盛宴；
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可以說(shuō)，這些“文旅+IP”的成功實(shí)踐，讓表里山河的魅力得到了進(jìn)一步提升。通過(guò)《浪浪山小妖怪》《黑神話：悟空》等熱門(mén)作品的帶動(dòng)效應(yīng)，不少游客循著IP取景地開(kāi)啟古建尋蹤之旅，在千年古建與現(xiàn)代氣息的完美融合中，感受歷史與現(xiàn)代的激情碰撞。
上海的年輕情侶小張和小王都是攝影愛(ài)好者，一直對(duì)歷史文化有著濃厚的興趣。他們聽(tīng)聞山西的古建筑在冬季別有一番韻味，便相約前來(lái)。“我們?nèi)チ嗽茖?、華嚴(yán)寺、應(yīng)縣木塔，山西的古建筑簡(jiǎn)直太震撼了！那些古建筑在藍(lán)天、白云的映襯下，顯得更加莊嚴(yán)肅穆。每一座建筑都有它獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和精美的雕刻。這次旅行，讓我對(duì)山西這片土地有了更深的眷戀。”小王滿臉幸福地分享著自己的感受。
一些知名博主也在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上掀起了引流熱潮。他們精心制作了許多精美的視頻，用生動(dòng)的語(yǔ)言和精彩的畫(huà)面，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友趁著淡季去山西感受那份獨(dú)特的魅力。視頻中不僅有詳細(xì)的推薦線路、景點(diǎn)介紹，還有山西晉北訪古指南旅游小貼士等實(shí)用信息。這些充滿誠(chéng)意與創(chuàng)意的內(nèi)容，吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注，許多人在評(píng)論區(qū)留言表示，一定要親自去山西走一走、看一看，領(lǐng)略一下表里山河的冬季美景。
多方合力：激活市場(chǎng)強(qiáng)勁動(dòng)能
在旅游供給日益豐富的背景下，我省憑借深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的旅游資源，釋放出強(qiáng)勁的旅游吸引力，吸引了眾多游客前來(lái)探尋。
在冬季旅游相對(duì)較淡的時(shí)期，省文旅廳積極拓展思路，主動(dòng)出擊，通過(guò)在深圳舉辦文化展覽，將山西的文化旅游資源推向更廣闊的市場(chǎng)，吸引更多潛在游客的關(guān)注。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，提升了山西文旅的知名度與影響力，讓山西的冬季旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“淡季不淡、熱力不減”的良好態(tài)勢(shì)。
入冬以來(lái)，山西的冬日畫(huà)卷散發(fā)著別樣的韻味，吸引著眾多目光聚焦于此。多位山西文旅星推官與活躍于各大平臺(tái)的博主們也紛紛來(lái)到山西，開(kāi)啟了一場(chǎng)沉浸式的冬季探秘之旅，深度感受冬季山西獨(dú)有的迷人魅力。
這些山西文旅星推官和博主中，有專(zhuān)注于歷史文化的學(xué)者型博主，憑借著深厚的學(xué)識(shí)底蘊(yùn)，將山西古建筑背后的歷史故事、建筑技藝娓娓道來(lái)；有擅長(zhǎng)攝影攝像的視覺(jué)達(dá)人，用獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言，將壁畫(huà)的精美絕倫以最震撼的方式呈現(xiàn)在大眾眼前；還有充滿活力與創(chuàng)意的年輕博主，以輕松幽默的風(fēng)格、新穎獨(dú)特的視角，記錄著在山西的每一處奇遇、每一次感動(dòng)，讓山西的冬季之旅變得趣味十足。
從數(shù)字技術(shù)與古建文化的跨界融合，到非遺體驗(yàn)與民俗活動(dòng)的深度賦能；從做強(qiáng)“冰雪+”系列業(yè)態(tài)，到拓寬淡季消費(fèi)新場(chǎng)景，一系列實(shí)招、真招成功打破冬季旅游淡季困局，不僅讓山西文旅煥發(fā)出新活力，更讓三晉大地的文化魅力持續(xù)綻放，吸引越來(lái)越多的游客走進(jìn)大美山西，品古建韻味、閱山河壯麗。（栗美霞）
